價格如何欺騙你的大腦

當你在超市看著琳琅滿目的紅酒，卻又對著酒標呈現出黑人問號時，你會怎樣挑選你要的紅酒呢?商品價格會如何影響著你的感官呢?法國巴黎第四大學的研究人員們對此議題利用磁振造影來回答此問題。

行為實驗發現若給於受試者一樣的紅酒，但暗示品飲的紅酒價格較高時，受試者將會給價格較高的紅酒比較高的評價。而無論受試者是否要付錢都不會影響到品嘗結果。若讓受試者品飲一隻有給予價格暗示的紅酒並且在另外盲測同一隻紅酒，會發現價格暗示會顯著影響著受試者的品飲感受。而這價格暗示效應在不同的紅酒都呈現一樣的結果。最後研究人員在磁振造影的血氧濃度變化發現，腹側紋狀體(Ventral striatum)、前額葉的前區以及腹內側區(anterior prefrontal cortex、ventromedial prefrontal cortex)都會參與到價格暗示效應。

因此此研究告訴了我們，下次挑選紅酒的時候，有機會好好的盲測也許會讓你更公正地給予一隻紅酒的評價喔


撰寫者: 王誠德


原始論文:
How context alters value: The brain’s valuation and affective regulation system link price cues to experienced taste pleasantness
(Liane Schmidt et al., 2017) doi:10.1038/s41598-017-08080-0